Van Facebook-pagina naar eigen website: waarom en hoe
Wat je misloopt met alleen een Facebook-pagina, en de eerste stappen naar een eigen site in een week.
Veel zaken hebben jaren geleden een Facebook-pagina gemaakt en het daarbij gelaten. Dat werkte lang prima. Je zette een foto van de dagschotel erop en de halve buurt zag het. Dat is niet meer zo, en dat is de reden om nu iets te veranderen.
Wat er is veranderd
Het bereik van een gewoon bericht op een bedrijfspagina ligt nu ergens tussen 2 en 6 procent van je volgers. Bij 1.200 volgers zien 24 tot 72 mensen je bericht. Wil je meer, dan moet je betalen. In 2015 was dat bereik nog 15 tot 25 procent.
Daarbij is het publiek verschoven. Wie in 2026 iets wil eten, opent Google Maps of Instagram, niet Facebook. Je pagina is niet nutteloos, maar het is geen etalage meer.
Wat je misloopt zonder eigen site
1. Je bent niet vindbaar in Google
Een Facebook-pagina rankt slecht op zoekopdrachten als pizzeria plus je plaatsnaam. Een eigen website met je kaart als gewone tekst rankt daar veel beter op. Bij een zaak in een stad van 60.000 inwoners gaat het om honderden zoekopdrachten per maand die nu naar je concurrent gaan. Hoe je dat aanpakt staat in lokale SEO voor horeca.
2. Je kan niks verkopen
Op Facebook kan iemand een bericht sturen. Dan moet jij dat lezen, terugtypen en de bestelling handmatig doorgeven. Dat gaat mis en het kost je tien minuten per bestelling. Op een eigen pagina rekent de klant zelf af en rolt de bon in de keuken uit.
3. Je kaart en openingstijden staan in oude berichten
Als iemand je kaart zoekt, vindt hij een foto van een A4 van twee jaar terug. De prijzen kloppen niet en het is niet te lezen op een telefoon. Dat kost je klanten die verder scrollen.
4. Je hebt geen klantgegevens
Je volgers zijn niet jouw volgers. Als Facebook morgen het bereik verder inperkt, ben je je kanaal kwijt en heb je geen enkel mailadres. Met een eigen bestelpagina bouw je in een jaar zo 400 tot 800 mailadressen op van mensen die al bij je gekocht hebben.
5. Je adres is niet van jou
facebook.com/jouwzaak is niet jouw adres, het is er een op hun terrein. jouwzaak.nl kost 10 tot 15 euro per jaar en is voor altijd van jou.
We hadden 1.400 volgers en dachten dat we het goed deden. De eerste maand met een eigen site kwamen er 90 bestellingen binnen die we anders nooit hadden gehad.
Wat je wel houdt aan Facebook en Instagram
Stop er niet mee. Sociale media zijn goed in één ding: mensen eraan herinneren dat je bestaat. Gebruik ze zo, met je site als plek waar de bestelling of reservering gebeurt.
- Zet je webadres in je bio en in de knop bovenaan je pagina
- Post twee tot drie keer per week iets uit de zaak, geen reclame
- Verwijs bij een dagschotel altijd naar je bestelpagina
- Deel recensies en foto's van gasten, dat werkt beter dan je eigen foto's
De eerste stappen, in een week
| Dag | Wat je doet | Tijd |
|---|---|---|
| Maandag | Domeinnaam vastleggen op jouw naam | 20 minuten |
| Maandag | Kaart en prijzen in één document zetten | 1 uur |
| Dinsdag | Foto's maken: gevel, binnen, vijf gerechten | 1 uur |
| Woensdag | Site laten bouwen of zelf opzetten | afhankelijk van de keuze |
| Donderdag | Google Bedrijfsprofiel bijwerken met je nieuwe webadres | 30 minuten |
| Vrijdag | Testbestelling doen en de bon in de keuken checken | 20 minuten |
Wat je op dag één regelt
- Kies een korte naam: je zaaknaam plus .nl. Geen streepjes, geen afkortingen
- Leg hem vast op naam van je zaak, niet op naam van een neef die het even doet
- Bewaar de inloggegevens op een plek waar je ze over drie jaar nog vindt
- Zet je mailadres op je eigen domein: hallo@jouwzaak.nl in plaats van een gmailadres
Wat je site minimaal moet bevatten
- De menukaart als tekst, met prijzen. Zie je menukaart online zetten
- Een bestel- of reserveerknop die direct in beeld staat
- Openingstijden die kloppen, ook rond feestdagen
- Adres met een routelink en je telefoonnummer
- Drie tot vijf foto's van de zaak en het eten
- Vijf regels over je zaak. Meer heeft niemand nodig
Dat is het. Geen blog, geen nieuwsbrief, geen fotogalerij van dertig foto's. Die dingen kosten tijd en leveren de eerste maanden niks op.
Wat het kost en hoe lang het duurt
Zelf bouwen kost je 15 tot 25 uur en 12 tot 40 euro per maand aan software. Een freelancer vraagt 800 tot 2.500 euro eenmalig. Een abonnement kost 39 tot 129 euro per maand zonder iets vooraf. De volledige vergelijking met wat je per keuze wel en niet krijgt staat in wat kost een website voor je restaurant in 2026.
Bij ons is het 49 euro per maand, wij typen je kaart uit en je staat binnen een paar dagen online. Zonder commissie op bestellingen. Wat commissie je nu kost, kan je narekenen met de rekenmachine op de homepage.
De veelgemaakte fouten
- Wachten tot je alle foto's perfect hebt. Ga live met vijf goede foto's en vul later aan
- Een site zonder bestelknop, omdat je eerst wil kijken hoe het loopt. Dan loopt het niet
- De domeinnaam op naam van iemand anders zetten
- Facebook helemaal weggooien. Laat hem staan en verwijs naar je site
- Vergeten je nieuwe webadres in je Google Bedrijfsprofiel te zetten. Dat is waar de meeste mensen je vinden
De grootste fout is uitstellen tot het rustig wordt. Het wordt niet rustig. Begin met de domeinnaam en de kaart, dat is een uur werk, en de rest volgt.